来源：新闻与写作
编者按
近日，2018中国新媒体大会媒体融合精品创作系列访谈在京举行。这是中国新闻奖第一届媒体融合奖，共分为六个奖项，评出了50个重量级、现象级、代表性、标志性的融合产品。
一等奖作品一览表
融媒短视频
《柳州融水突围记丨广西日报记者“失联”数十小时，在穿越40处塌方后发回灾区最新画面！》
（广西日报微信、客户端）
《公仆之路》
（央视影音）
融媒直播
《“天舟一号”发射任务VR全景直播》
（央视影音、腾讯视频）
融媒互动
《军装照H5》
（人民日报客户端）
《点赞十九大，中国强起来》
（新华社客户端）
融媒栏目
《侠客岛》
（微信公众号）
《国际锐评》
（微信平台）
融媒界面
《长幅互动连环画丨天渠：
遵义老村支书黄大发36年引水修渠记》
（澎湃新闻）
融媒创新
《领航》
（新华社客户端）
《“央广主播的朋友圈”系列H5报道》
（“中国之声”微信公号）
人民日报海外版《侠客岛》栏目和中央广播电视总台中国国际广播电台《国际锐评》作为“融媒栏目”获奖的代表，其成功模式备受关注。人民日报海外版融合协调处处长、著名“岛叔”张远晴谈论《侠客岛》栏目的运营经验时，表示作为传统媒体工作者，在这个众声喧哗的时代，我们需要重新赢得读者，重新跟读者之间建立一种信任。怎么去做？他觉得有两点：一个是思想的厚度，一个是情感的温度。“关键是我们能不能放下身段，放下我们党媒的身段，真正去跟他们交朋友，跟他们去交流、交谈。”
中央广播电视总台中国国际广播电台《国际锐评》主编盛玉红则更加强调，一定要注重大数据，对网友的兴趣、群体以及年龄构成要有一个准确把握，立言立论突出思想性，分析论证方面要突出专业性，语言表达突出国际化，传播效果突出精准性。
关于《长幅互动连环画丨天渠：遵义老村支书黄大发36年引水修渠记》，澎湃新闻插图主编李媛介绍说，选择交互式插画的方式贯穿始终，是用更平易近人的手段去传播给受众，激发他们的阅读兴趣，而不是灌输教导。
清华大学新媒体研究中心主任彭兰对以上三个融合项目进行了点评：《侠客岛》在今天这个“移动+社交”时代，对硬新闻怎么软着陆的问题给出了一个很好的解决方案。《国际锐评》把自己的定位落在可以源源不断地去做内容生产的一个专栏，是非常精准的一种定位。除了定位的精准之外，还有专业性。澎湃新闻的长幅互动连环画“天渠”作了一个很好的示范——融合报道的技术和界面怎么样为内容去服务。
针对“如何保持对读者的吸引力”的问题，张远晴表示，最重要的是不断给他们一种新鲜感。谈及国际环境的变革，盛玉红表示，遇到文化、价值观、民族等障碍，怎么能够让他们明白我们的观点？一定要抓住“人类是有共同价值”这一点。说起新闻媒体的艺术化表达，李媛认为，首先要创新。怎么做到跟别人不一样，她引用了两句广告语表达：不走寻常路，一切皆有可能。
怎么样去做爆款？彭兰表示，在媒体融合时代，我们需要技术的创新、思维的创新，其实所有的创新最后都是为了做出好的作品。她认为，爆款未必是能够设计的，往往是成功之后再回去找原因，可能最核心的原因还是人心，还是人的共鸣。
关于新媒体创意互动一等奖人民日报《军装照H5》，人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华分享了创作经验。回顾这个10天访问量达到10亿的H5的制作和传播过程，余荣华表示有三点收获：收获之一是在主题宣传和创新形式上，找到了一个好的结合点。第二个收获是要在精准内容和先进技术的结合点上去打造好的产品。第三个是要在传播目标和用户需求的结合点上去实现好的效果。
说起这款H5的诞生，余荣华说，“好创意都是碰出来的，好产品都是磨出来的。”谈及主流媒体在技术等方面的短板，他表示，“不求所有，但求所用的这种机制，可能是主流媒体产品创意设计制作所必不可少的一个模式”。谈到传播目标和用户需求的结合，他认为，“因为你满足了所有人的需求，所以所有的人都在为你传播，这就能够打破一般的互联网产品在年龄、阶层、城乡各方面社群的壁垒，实现全方位的传播。”
余荣华总结说，在今天这样一个时代，主流媒体在保持导向正确、内容准确的前提之下，只要我们能够牢固树立用户意识、遵循互联网的传播规律，不断地创新，善于利用技术手段、资源手段和各种创新的跨界方式，我们就能够在新闻传播的广度、深度上都取得一些新的突破，实现在传统媒体形态上可能难以想象的传播效果。
(本文转自人民日报)
