方向既定，具体又该如何融合呢？复旦大学传播与国家治理研究中心主任李良荣认为，媒体融合的关键并非人为的多媒体协作，“我们现在的任务不是再花精力和时间去人工完成新的所谓‘融合媒体’，而是要探索适合互联网的新的表达形式。” | |||
“一鸡多吃”只是叠加新闻
业界所谈的“媒体融合”，如果意指将互联网“融合”进传统媒体，恐怕是对互联网还缺乏充分的认识，这样的“媒体融合”实际上是一个伪命题。目前传统媒体要解决的难题，不是人工再去融合，而是如何根据自身特点和优势，去开发、利用互联网这一新的融合媒体固有的技术优势。
开发利用“新”媒体要做好“持久战”的准备。回首过去，报纸、广播和电视刚诞生时并非现今的形态，它们经历了漫长的发展和探索过程。中国报纸刚产生时，就是把中国传统文体搬上报纸版面，新闻写作五花八门，传统文体有多少样式，报纸上新闻就有多少种写法，甚至用汉赋形式写新闻。60年前国内的电视又是什么样子呢？电视新闻就是报纸+广播+纪录片，荧屏上打文字，再配以图像，还有一位出镜的播报员。
历史总是惊人地相似，新生的互联网也同样面临当年的困境。如今业界不少人用办报纸的思维办报纸网站，称之为“报网互动”；用办电台、电视台的方法办网站，称之为“台网互动”；不少媒体人还要努力实现“无缝对接”。那么，“对接”的结果是报纸更像网站，还是网站更像报纸？如果“对接”就是趋同，“融合”真的有必要吗？
顶着媒体融合这顶大帽子，业界名正言顺地形成了“一鸡三吃（或四吃）”的懒人模式：一条文字新闻+一段视频+一段音频+一些图片，所谓的“全媒体”新闻、全能记者（super reporter）也顺势而生。整个新闻生产的流程走完，形式五花八门、光鲜绚丽，但新闻的核心信息量并没有增加。“1+1+1+1=1”，目前做到的只是叠加新闻，而非融合新闻。
时至今日，国内业界并没有找到适合互联网技术的新的新闻表现形式，多是直接把传统媒体的表现形态与内容搬到了互联网上，一如60年前处于青春期的中国电视。归根结底是因为还未醒悟：媒体融合是互联网的固有属性，而非人为的多媒体协作。
互联网思维与深度数字化
传统媒体试图“融合”互联网的探索是有价值的，但也只能作为过渡时期，绝非利用互联网的最终形态。要在认清互联网本身是融合媒体的前提下，探索它新的表现形式。
从今年的皮尤报告来看，美国的新闻业已经进入到“深度数字化”的进程中。反观我国，深度数字化也已具备了开展的可能性。虽然传统纸质阅读方式仍为主流阅读方式，但数字化阅读已逐渐崛起，并极有可能成长为未来主流阅读方式。
因此，中国现在讨论的媒介融合，不能将目光停留在如何把传统媒体上的内容照搬、转移到互联网上，这仅仅是浅层次的数字化；而是要探索数字科技对于新闻业整个生产流程、营收模式以及在传受关系上的突破，以形成数字化思维，进行数字化蜕变。当前数字化已经成为全球范围内媒介发展的大趋势，数字科技自有其本身的逻辑，现在不抓紧时机调整转型，一旦错失，又要走更多的弯路。
（《新闻记者》杂志）