【导读】企业总裁的形象包装犹如企业的品牌包装，是一个高度的专业领域。大家都知道产品要做包装，让它在视觉上更注目、更有价值，在市场上独领风骚；同样，企业总裁更要把自己的形象当成一个企业来经营、一个产品来包装，让自己更“表里如一”，透过外在形象的塑造提升企业全方位的竞争力。
王云，著名形象营销专家、服饰搭配•形象礼仪培训师、美国AICI国际注册形象咨询师、师承于美国顶级形象大师卡拉•马西斯、中国服装设计师协会专业委员会委员、北京服装学院商学院客座教授、清华大学培训中心特邀讲师、全国政协服饰形象礼仪培训师、2008年奥运礼仪之星全国选手形象礼仪培训师。
此次王云做客总裁读书会沙龙，与总裁读书会会员分享她出版的书籍《这样穿才能成为销售冠军》《时尚卖手》，并与现场嘉宾互动，解析怎样才能让企业家打造适合的形象，让形象提升企业家的软实力。
个人形象是机构的名片
总裁读书会为什么要设这样一个形象礼仪沙龙呢？因为形象礼仪对于一个人是非常重要的，我们平时怎样穿着，怎样行礼，在日常生活中都会起到至关重要的作用。而形象礼仪对于一个企业家是更重要的，可以说是一个企业品牌的外在表现，企业形象的外在展现，那企业家应该怎样去做呢？
著名形象营销专家王云女士，就如何提升企业家的形象软实力的问题，和总裁读书会会员们分享她多年的心得。她出版过一本书《这样穿才能成为销售冠军》，她跟大家说的是要树立一个大营销的概念，实际上这本书原来叫《穿出销售力》，是因为我们都是在一个商业的社会，我们任何人都需要营销自己，你的产品，你的机构，你的个人品牌，不仅是指成为销售冠军，而是我们每一个职场人，职业人都需要营销自己。只要你在商务场合，都需要营销。
王云女士和企业家、高管们现场问答并互动，如何才能提升职场形象软实力呢？王云女士认为，一提到商务人士，我们都会想到他们是在追求成功，追求卓越，那么你的个人形象是怎样的，你的形象是不是让人觉得你的品牌是成功的？是不是让人觉得你的机构，你的产品是成功的？所以你首先要穿出成功来，让人看着像一个成功者。在欧美有一句话，叫“不要把钱借给一个穿破皮鞋的人”，也就是说，现在很多企业家都在融资，你自己的个人形象如果看上去没有品质感，那人家风投的人，投资者会不会投资你呢？所以你个人的形象是你机构的一个名片，也是你产品的一个代言。
第一印象的国际沟通定律
王云女士还出版了一本新书《时尚卖手》，这是针对终端营销人员的。王云女士是职场形象搭配魔方（ICMC）系统创建人，在沙龙现场，王云女士也跟大家分享了她的职场搭配魔方。大家知道魔方有几个面，6个，王云女士主要把一些要点跟大家分享，都是一些实用的资讯。比如说，首先是外在仪表搭配形象，还有内在心理搭配层面，还有你的行业，你的岗位是什么，这也很重要。然后就是场合，因为企业家们的形象礼仪会有不同的场合需要，是办公室、接待客户，拜访客户还是商务酒会，都要在不同的场合实施不同的搭配层面，还有就是人际关系，共有六个层面的实用资讯。
王云女士问了会员们一个问题，如果你跟一个客户见面，是哪些因素决定了给人的第一印象呢？这就关系到第一印象的国际沟通定律，也就是说五五三八七法则。那么有三个方面的因素，一部分占55%，一部分占38%，一部分占7%。一方面是沟通方式，一个是沟通内容，还有就是你的外表、衣着、举止，那么哪一方面占55%？哪一方面占38%？哪一方面占7%呢？这个问题的结果是一个社会学家叫梅拉宾，他总结出来的第一印象的梅拉宾法则。就是影响一个人给人第一印象的因素是，外表、衣着举止占55%，7%是因为内容，38%是沟通方式。
我们的外表、衣着、举止，不止是指一个人的五官、化妆、服饰，包括但不仅限于这些，还有我们的表情，肢体语言，包括的范围很广，有静有动。你会发现，同样穿职业装，如果说举止不太得体，也有可能给人不端庄、严肃的感觉，这就是外表、衣着、举止占55%。另外，这点通过会员们的现场互动，大家都有共识，就是一个人的气质是由内而外的，如果内心素质没到的话，也体现不出来衣服的气质，同样的衣服每个人穿都是不一样的。大家关注人的内在是没错的，但这个梅拉宾法则是针对的第一印象。
另外，沟通内容是很重要，但第一印象里你怎么沟通的要比内容更重要。一个人的语音、语调占38%，举个最篇章的例子，在每个商场里或公司前台都会说：“欢迎光临”。但是如果用不同的感觉去说，沟通方式不同，虽然语言相同，但语音、语调不同，给人的感觉也会不同。
-------------------------------------------
《总裁读书会》是全国首创推出的一档企业家读书电视访谈节目，百度“总裁读书会”可见央视网专区网络体验版。
总顾问：杨伟光
杨伟光，原广电部副部长、中央电视台台长、政协第十届全国委员会委员、中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席、中国传媒大学博士生导师。
总策划：刘世英
刘世英，著名财经传记作家，财经畅销书策划人，中国企业家传记第一人。主编“赢在中国”系列，"梦想年代，财智人生＂系列图书，多次被为中信优秀畅销书作者。
主持人：徐浩然
徐浩然，全国十佳金话筒主持人，北京大学应用经济学博士后，享受国务院政府特殊津贴专家。
总裁读书会沙龙是面向广大商业精英和创业者的开放平台；总裁读书会俱乐部专属于千万级以上企业董事长、总经理和亿元级以上企业的高层管理人员，由艾丰、金碚、陈九霖等学界商界名家担任总顾问、总教练，提供四大特色服务，为您创造终身受益的人脉圈子和智慧资源平台：
1、名家面对面， 独创会员与名家面对面的巅峰对话交流模式；
2、同学心连心， 丰富多彩的会员活动促进同学般的圈子情谊；
3、名企取真经， 实地走进国内外著名企业考察，获取企业家成功之道
4、游学知天下， 读万卷书，行万里路，组织海内外游学活动
总裁读书会官网：
网址http://www.winnerbook.cn
官方微博：
新浪http://e.weibo.com/winnerbookclub
腾讯http://t.qq.com/zongcaidushuhui
客服电话：400-001-2998
