快讯

本届糖酒会展览规模、参展人数预计创新高

成都春糖会3月20日-22日开展。本届展览总面积达32.5万平方米，来自全球45个国家和地区的6600余家展商，将携超30万件展品在中国西部国际博览城和世纪城新国际会展中心亮相，预计将有超40万人次专业观众观展，展览规模、参展人数均创历届之最。

成都产区首条酒旅线路发布

成都产区首条酒旅线路发布：水井坊博物馆-祠堂街（鹤鸣茶社）-杜甫草堂-锦江夜游（观合江亭）-邛窑考古遗址公园-文脉坊-邛崃水井坊全产业链生产基地

贵州杜康发布品牌传播策略

与媒体、营销机构现场签约

糖酒会期间，贵州杜康举行酱香新品上市发布会。发布会当天，贵州杜康还对外发布了品牌传播策略，并与领先传媒集团、央视、华君传媒、路铁传媒、磁力引擎、巨量引擎等完成签约。

作为战略合作伙伴，领先传媒集团董事长李京表示：贵州杜康酒业将聚焦高度、广度、深度进行传播。在高度上，要通过聚焦城市的形象高地，网罗重点市场高圈层精英；在广度上，要将数字媒体作为央视、机场等高点平台的内容承接，完成对白酒人群的广度扩充；在深度上，要通过深耕体育男性垂直圈层，拉动白酒核心人群消费。

茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒发布

3月19日，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒发布会在成都举行。茅台集团党委委员、总会计师刘刚表示，茅台葡萄酒公司是茅台集团在葡萄酒板块的重要布局，近年来，在集团“一盘棋”战略的统筹部署下，在广大经销商家人们的关心支持下，茅台葡萄酒公司乘势而为、顺势而上，持续保持行业逆势增长，跻身国内葡萄酒头部企业，走出了一条特而美的发展之路。

声音

林园：白酒股调整已基本到位

糖酒会期间，林园投资董事长林园接受每日经济新闻采访时表示，目前白酒股股价已基本接近正常水平，调整基本到位，能够走稳或向上突破。对于白酒行业的成长性和推动力，随着国内一些新兴产业的崛起，会涌现一批新的消费场景，这将为白酒行业创造新的消费群体。

东方证券研究所所长陈刚：ESG助力白酒企业可持续发展

东方证券首席研究总监、研究所所长陈刚认为，ESG及其投资理念乃当下国际社会所广泛接纳的理念，若酒企有志于融入国际市场就必须直面ESG理念，忽视ESG理念则无异于无视当下全球企业治理的通用语言。但是中国酒企评级普遍不高，主要上市酒企评级都是B，唯一在A级的是重庆啤酒。

央视品牌顾问：酒业发展要做好品牌的高端化、故事化和年轻化

央视品牌顾问李光斗在中国酒业金樽奖颁奖盛典上表示，酒无疑是世界上最令人心醉神迷的行业之一，酒业品牌的未来发展需要做好品牌高端化、品牌故事化以及品牌年轻化，在产品同质化严重的市场环境下，酒企需要通过创新包装、讲述新故事等方式来实现品牌的发展。

酒业专家蔡学飞：西凤酒全国化仍待突围

2023年迈入百亿阵营的西凤酒，在本届糖酒会上携全线产品盛装出席。白酒行业分析师蔡学飞在接受中国经营报采访时表示，“西凤营收破百亿元对于凤香品类、凤香产区，甚至是西北酒的发展都有直接的促进作用。但从客观来看，相较于其他百亿元体量的酒企，西凤存在高端产品占比较低、过度依赖陕西省内市场、省外市场开发缓慢，以及厂家对市场的主导权不足、市场精耕有待提高等问题。”

酒业专家李振江：今年3亿级以上酒企能较好生存

据封面新闻，酒业专家李振江认为，今年白酒市场整体依然会维持营收和利润双增长，大概率可突破8000亿。本轮的调整期很长，现在能做的是练好基本功，调整期长，每个企业要有一个心理准备。在这样的背景下，目前规模在3亿以上的企业，认真做好品质和品牌，都能赢得较好的生存。

观察

中小酱酒更舍得“重金宣传”

据华夏时报，今年春糖期间，酱香品牌在广告投入上尤为大方，众多新兴酱酒品牌的身影频频亮相成都机场、地铁站、各大路口广告牌。此外，在酱酒集中展示的世外桃源酒店，各类不知名酱酒品牌展示厅比邻而立，尽管装修风格各有不同，有豪华大气也有明亮新中式的，但相同的是一看就花销不菲。装修豪华的背后，是其产品超大的利润空间，一瓶中小酱酒品牌的拿货价可能只有六七十元，但售卖价可能达到200元，且如果卖得好的话，经销商可自行向上调价。相对于中小酱酒的“费心费力”，头部酱酒今年春糖则更多的是集中于品牌展示、C端消费者培育等方面。一位知名酱酒品牌的工作人员表示，“目前相对于广告宣传，产品品质更为重要。”

来源：深蓝财经