来源 | 深蓝财经

快讯

茅台推气泡低度酒 

每瓶118元

3月18日，第110届全国糖酒交易会期间，茅台生态农业UMEET蓝莓气泡酒新品在成都发布，这是其首款年轻气泡低度潮饮。本次发布的蓝莓气泡酒共有五种风味，分别是蓝莓味、香柚味、茉莉茶味、百香果味、青梅味，容量为375ml/瓶，酒精度为6%vol，售价118元/瓶。其中，百香果味和青梅味将在后续上市。茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，UMEET蓝莓气泡酒是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势，进行布局的重要新品；是丰富产品带、优化价格带，打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。

茅台旗下“茅仙酒”上市

茅台集团旗下“茅仙酒”借势第110届全国糖酒会，在成都望江宾馆举行以“盛世华章何以鉴，酱酒经典品茅仙”为主题的上市发布会。去年12月26日，“茅仙酒”生产启动仪式在茅台保健酒业公司酿造基地顺利举行，这也标志着“茅台家族、集团出品”再添新丁，茅台产品矩阵更加丰富、价格宽带更成体系。

西凤酒、洋河新品亮相

西凤酒将在今年糖酒会上推出“金奖老绿瓶西凤酒”，该产品为纪念1952年西凤酒获中国首届中国名酒称号而研制。洋河股份在今年糖酒会上将重启旗下双沟酒业“苏酒头排”，并推动洋河小分子酒全国化。

四川富豪入主的崇阳古窖 

糖酒会上大手笔投入

本次糖酒会上，四川富豪、沛华实业董事长王仁果入主的崇阳古窖大手笔投入——“一会、两展、双平台”。“一会”是崇阳古窖·2024春糖财富创享会，“两展”是酒店展+主会展，“双平台”是崇阳1173酒道馆+崇阳1886古窖池非遗体验厂区。消息称，崇阳古窖站位本草香型，旗下崇阳1173正逐步成为成都市驻外商会的接待用酒。

不受3·15和监管影响

听花酒母公司青海春天股市翻红

3 月19日，继昨日开盘跌停后，青海春天股价今日低开高走翻红，早盘一度涨近5％。消息面上，听花酒被 3.15 晚会点名，被曝光违反广告法等情况。有股民不解地在股吧评论道：“（青海春天）真要是还能涨！世界观就崩塌了”，“315曝光、上交所监管函都对它没影响？”

声音

糖酒会谈生意的越来越少

谈行业趋势的越来越多

据中国消费品营销专家肖竹青分析，当前白酒行业整体市场环境已发生变化，一是如今食品饮料啤酒和白酒进入充分市场竞争的寡头时代，这些成熟的‘寡头’销售网络已经遍布全国城乡；二是真正有实力的大企业运作市场之前都会主动在全国各地建立营销办事处，依托本土业务员精准找商，精准招商比大水漫灌的糖酒会招商更有效率；第三则是糖酒会招商功能在弱化，而交流功能在强化，现在糖酒会谈生意的越来越少，谈行业趋势的越来越多。

观察

春糖降温 

今年这些酒企没有来

据华夏时报，今年春糖氛围有点冷，尽管个别酒店展现场人头攒动，但还是有一些品牌商没有出现。上市酒企如金种子、金徽酒选择淡出糖酒会，金徽酒相关工作人员表示，今年他们没有酒店展，仅在会场展中参与产品展示。华润啤酒旗下的金种子酒与景芝白酒今年均不再参展，据悉，2023年金种子依旧尚未扭亏，其净利润预计亏损1200万元至2200万元。除了一些区域酒企外，曾经在春糖高调刷屏的“营销黑马”上海贵酒也开始降低声量，不仅今年不再参展，同时也未见在成都人流量较多的场所投放广告。

新质生产力和出海

有可能成为今年白酒行业重点布局的方向

分析人士认为，在国内酒行业尤其是白酒行业存量博弈的大背景下，酒企如何在生产端上进行转型，以及新市场的开拓等，将成为酒企业绩增长的重要一环。对于白酒出海，全国政协委员孙宝国表示，中国白酒出口到国际市场，则面临更高的税率，希望有关部门能积极推动国家层面贸易谈判，争取贸易条件平等，实现蒸馏酒类别平等税率，为中国白酒走向世界助力。除了税率总体较高外，各进口国按照本国法规将中国白酒归类于不同品类酒精饮料，执行不同的进口检验和关税标准，这导致中国白酒出口的综合成本较高。而在面对国际贸易壁垒，他希望有关部门制定一系列的白酒出口优惠政策。

泸州老窖、水井坊

整合营销“抢C端”

以糖酒会为契机，文旅融合营销也成为名酒抢占C端“高地”的一种举措。今年成都糖酒会期间，泸州老窖将在成都举办“窖主节”，一改传统展会模式，融合演唱会、戏剧等文化活动吸引消费者参与。水井坊也将携手东方歌舞团，利用人工智能与AI技术在舞台上呈现传统文化与名酒的融合。