6月5日，舍得酒业突然放量跌停。

有市场传言称，舍得酒业5月回款不及预期。不过，今日盘中，公司紧急回应：生产经营活动一切正常。

值得注意的是，这是该股年内第二次盘中跌停。3月9日，舍得酒业股价盘中突现闪崩跌停；但随后被快速收回，当日该股收跌4.32%，成交额19.60亿元。当时市场传言称，某卖方提示了次高端白酒风险，并点名了舍得酒业。

次高端白酒的日子不好过，其实从一季度已经开始了。

4月27日晚间，舍得酒业披露一季报，公司实现营业收入20.21亿元，同比增长7.28%；实现归母净利润5.69亿元，同比增长7.34%。而去年第一季度，舍得酒业营收增速为83.25%；归母净利润增速达75.75%。

从营收和净利润两个指标，都出现了降速。

白酒专家蔡学飞此前曾分析指出，舍得酒业Q1只取得了个位数增长，更多的是有企业主动降速，降低市场与渠道压力，完善经营结构，保证企业平稳持续发展等目标的考量。公司主动帮助经销商去化，减少经销商压力，是一种良性发展态势。

今日，华鑫证券食饮孙山山团队也及时点评指出，“传言5月回款不及预期”，我们认为这与公司保持经销商库存良性、维护渠道健康运作有关。公司坚持长期主义，短期考虑经销商压力致回款不及预期，利于渠道后续健康运行，无需过度担忧。

今年以来，整个A股白酒板块均处于调整状态，中证白酒指数今年以来累计下跌11.3%。舍得酒业今年以来下跌12.16%，与板块调整基本一致。