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“618”没有冠军,安卓大厂恋战口舌之争

来源:智物 浏览: 2022-06-23 10:54:55
来源:智物今年以来,国产手机出货量暴跌,更为严重的是,库存手机高达3000万部。高压之下,手机厂商纷纷寄希望于618大促旗舰增加销量。这场较量早在5月下旬就初见端倪。在此期间,荣耀、OPPO、vivo、小米等纷纷推出新品,希望以此来抢占市场份额。今年各品牌降价力度也要比往年大,小米12更是从日常起售价的3699元变成大促...
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来源:智物

今年以来,国产手机出货量暴跌,更为严重的是,库存手机高达3000万部。高压之下,手机厂商纷纷寄希望于618大促旗舰增加销量。

这场较量早在5月下旬就初见端倪。在此期间,荣耀、OPPO、vivo、小米等纷纷推出新品,希望以此来抢占市场份额。今年各品牌降价力度也要比往年大,小米12更是从日常起售价的3699元变成大促期间消费券后起售价的2699元。

从手机厂商提供的战报来看,今年的销量情况依旧可观。

OPPO天猫店的终极战报显示,天猫平台手机品类短视频近30天种草成交第一名。vivo的超级战报显示,X80 获得3000元档位手机好评榜第一 ,同时入选京东安卓高端手机金榜、京东强劲性能手机榜第一。

手机大厂们将太多创意用以形容其不同纬度的“第一”。

折叠屏手机是国内安卓大厂竞逐的关键。有趣的是,vivo和荣耀的战报中,vivo X Fold和Magic V都打出了天猫折叠屏手机销量冠军的名号。但问题是,这种展现出来的“繁荣”并未给手机厂商带来本质上的销量提升。

就连已经退出主流手机市场的华为,也发布的信息证明,其Matexs2和MateX2两款手机占得了折叠屏手机市场60%以上的份额。

618就是当前手机市场的一面镜子。哪家安卓大厂成为折叠屏的销售冠军或许并不重要,真正重要的是,在手机寒冬之下,在苹果未入局折叠屏前,安卓大厂们能不能把一个小众的折叠屏手机,做成真正的一个大市场。

荣耀手机1分钟破10万台,小米手机10分钟销量同比增长超5倍,Apple品牌成交额1秒钟破亿。这是今年618大促期间,京东晒出的手机品类各品牌的成绩。

从2020年的线上手机市场平台销量数据来看,大约占据了六成的线上手机销量的京东,其数据对研究手机行业具有一定参考意义。然而,京东今年的战报颇具迷惑性。

为了增长数据好看,京东今年改变了开门红的计算时间,去年从6月1日0点开始计算,而今年开门红4小时是从5月31日的晚8点开始计算。

但即使这样,寻找优秀的战报依旧困难。这也就不难理解为什么会出现“以旧换新购机”用户同比增长了380%,边看直播边购买手机产品的95后用户同比增长超过4成等这类“奇葩”的榜单。

定语加的足够多,厂商们拿出几个“第一”、几个“冠军”并非难事。但问题在于,这缓解不了榜单中缺少销量、销售额等硬核信息的“尴尬”。

6月18日,小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠在微博上表示,大促期间小米销售额已达150亿元。但更加细致比较去年的说辞就会看到,这份战绩的“水分”。

 大促期间小米销售额已达150亿元

去年618期间,小米全平台3分50秒支付金额破5亿,今年小米全渠道突破5亿则用了3分40秒。但问题是全渠道较之全平台,除了京东、天猫和苏宁易购,还要加上小米商城、小米之家、小米有品等,可见今年战报中支付金额所计算的范围更大。

在爆款走量机型的首销数据上,这份差距更加明显。今年的Redmi Note11T Pro系列首销1小时,销量突破了27万台,而去年 Redmi Note10系列首销1个小时,销量突破50万台,减少将近一倍。虽然销量下降成为手机行业“新常态”,但这次小米618新机首销表现不如往年,却是事实。

除了数据游戏,手机厂商们也会进行“控盘”,通过给予产品、资源等方面的返利,促使渠道和分销商在大促中接货,这就导致实际上真正在C端销售出去手机数量更少。

安卓大厂中唯一“过硬”的战报,当属荣耀。

荣耀官方战报显示,5月31日晚8点,618开门红当天销售额同比增长超过700%。同时,CINNO发布的国内4月手机市场数据中,荣耀是唯一一个销量仍然维持正增长的TOP5手机品牌。不过较为亮眼的同比数字也许和2020年年底独立密切相关,能否将这一增长态势维持住,才是荣耀后续的重点。荣耀的成色:击溃小米,超越OV,下一步能挡下华为

面对中高端市场厮杀激烈,国内安卓大厂都想用“高端化”以提升利润,摆脱同质化。但问题是,相同的战略布局,导致了厂商间几经周折面对的仍是同一市场。

今年1月,荣耀CEO赵明在接受媒体采访时谈到手机内卷的话题。他认为,国产手机高端化难以突破,竞争日益“内卷”,其实还是因为厂商做的产品没有满足消费者的需要,还是在相对低层次重复。限制国产厂商冲击高端的主要还是产品力。

如《智物科技评论》此前多次预测,国内安卓大厂冲击高端市场只有一条路径,那就是苹果暂时还没有发布产品的折叠屏手机。OV前倨后恭背后,国产大厂的折叠屏战机

未来几个月内,小米、荣耀、OPPO、vivo、华为均将有折叠屏手机新品推出。就连主打非洲市场的传音,目前也在紧密地策划其首款机型。

过去一个月时间内,虽然Matexs2,没有5G、没有UTG,似乎并未影响到Mate Xs2的销售。在华东市场上,有些地区仍曾以超过接近2万元的价格销售华为Mate xs2。

Matexs2的产品型态将会给友商一个重要的启示:因为少了一块外屏,只有外折版本才可以做到如此轻薄。接下来,几个主要的同行都将推出自己的外折版本手机。另一个启示是,不能为了追求便宜,就随意改变设计和关键器件。MateXs 2鸡肋,余承东没有兑现“黑科技”

有接近华为的人士透露,由于关键器件的重大革新,MateXs2的真实良率水平不高。该人士透露,Matexs2的产能已被大幅减少,不知道是否是因为良率原因。

上下折叠的翻盖产品将会成为市场竞争的一个重点。预计,华为在年底前将会更新一款华为P50Pocket的升级版。关键是OPPO和vivo都计划在下半年推出翻盖折叠屏,而且规模不小

 OPPO和vivo都计划在下半年推出翻盖折叠

折叠屏迎来一个真正的普及期。关于苹果什么时候推出折叠屏手机,一直是业内关注的焦点。

《智物》获知的可靠渠道的信息显示,苹果在折叠屏领域的投资可能要超过任何一家安卓大厂,包括现在,产业链对苹果公司的期待、支持,也超过安卓大厂。但是,苹果最快的速度也要2年时间才能发布折叠屏手机。

这个空窗期,是安卓大厂当下最大的战机。能不能把一个小众的折叠屏手机,做成真正的一个大市场,折叠屏国内市场的销量有望从不到200万台,到2000万台,甚至更多。据DSCC数据,今年一季度折叠屏手机出货量同比增长571%,单季度出货量达到222万台。

折叠屏手机普及的关键是,国产的供应链的发展。国产供应链可以支持安卓大厂的关键器件创新,还可以忍受短期亏损,以支持国产大厂的折叠屏普及计划,最典型的例子是京东方。京东方从华为、苹果的供应合作当中获得经验,现在可以支持小米、OV的高端计划。

在果链前景暗淡的背景下,这将成为国内消费电子生态链全新的主题和最大的机遇。


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