首页 - 财经
快速评论

保持原有配额,加大品牌建设:2022,金沙酒业打响“摘要价值战”

来源:深蓝财经 浏览: 2022-01-17 11:04:27
刚刚过去的2021年,在高端酱酒领域,金沙酒业再一次跑出了让行业惊艳的“金沙速度”:2021年,金沙酒业销售回款达到60.66亿元,同比增长122%,其中,摘要酒销售回款达37.6亿,同比增长156%,产品根基更加扎实,进一步增强了品牌竞争力和市场影响力。从横空出世、搅动行业竞争格局,到成为销售回款达37.6亿的超级大单品,酱...
分享到微博 分享到微信朋友圈 分享到QQ空间

刚刚过去的2021年,在高端酱酒领域,金沙酒业再一次跑出了让行业惊艳的“金沙速度”:2021年,金沙酒业销售回款达到60.66亿元,同比增长122%,其中,摘要酒销售回款达37.6亿,同比增长156%,产品根基更加扎实,进一步增强了品牌竞争力和市场影响力。

从横空出世、搅动行业竞争格局,到成为销售回款达37.6亿的超级大单品,酱酒热的时代红利成就了摘要酒,摘要酒也通过其高端品质实现了行业价值引领,并以颠覆业界的规模与创意,打造了“2021中国企业家博鳌论坛·摘要之夜”“摘香盛宴品鉴会”等品牌建设的范本。在品牌竞争成为重中之重的当下,2022年,金沙酒业将进一步加强摘要酒品牌建设,在配额与2021年持平的基础上,持续提升摘要酒品牌声量,打造稀缺性“高端大单品”。

配额与2021持平,打造稀缺性“高端大单品”

稀缺的才是有价值的。在我国消费升级大趋势下,“喝酒要健康”的观念深入人心,消费者在选择酒的时候,更注重品质、酿造工艺、健康价值等,而酱酒具有一定稀缺性,酿造工艺复杂,原料、产地具有一定独特性,因此,高品质酱酒受到消费者追捧,摘要酒等高端酱酒的崛起,正是乘了这一时代风口。

对金沙酒业来说,摘要酒的高价值离不开其产区位置赋予的“高端血统”:宋书玉理事长曾说:中国白酒是世界上唯一的自然酿造美酒,其本源是道法自然,天人合一。金沙产区位于赤水河上游,是贵州酱酒黄金产区之一,拥有千年传承的酿造历史,凝聚了酱香型白酒的血脉,培育出特殊的酿酒微生态更是赋予了摘要酒个性的不可复制。金沙产区其优良的气候和地理条件,保证了摘要酒在基酒酿造阶段,就拥有产区印记、品质根基。

image.png

(图说:摘要酒已成为高端新选择)

而由于酱酒受产区、产量和酿造工艺的复杂性等条件限制,高品质酱酒出酒率并不高,这也加强了摘要酒等高端酱酒“物以稀为贵”的特点:摘要酒选用的是金沙产区最“精华”的酒体,经数十年生产的积累,其产量极其稀缺。因此,在2018-2021年当中,金沙酒业实行控制摘要酒经销商数量,并对摘要酒实行配额制,即使如此,也不能满足市场对于摘要酒的需求,曾因为供不应求而多次暂停开单发货。

据悉,2022年金沙酒业对摘要酒的配额将会和2021持平,不会进一步增长,这意味着摘要酒的稀缺价值属性还将得到进一步强化,充分满足白酒收藏家对藏品的要求。同时,在品牌竞争时代,金沙酒业将进一步加强摘要酒的品牌建设,提高品牌声量,在酱酒竞争下半场的“价值战”中脱颖而出。

加大央视投放力度,打造“时代摘要”等IP:进一步加强品牌建设

正如白酒专家蔡学飞所言,白酒已进入“品牌”等核心要素竞争时代。金沙酒业敏锐地抓住了这一时代机遇,可以看到,过去一年是金沙酒业从“做产品向做品牌”、从“做价格向做价值”的启程年,也是摘要酒品牌声量提高、大放异彩的一年:

2021年,金沙酒业举办了70周年主题展、第一届中国金沙红高粱节等IP活动;倾力打造醉饮金沙梦回千年大型剧目和升级摘香盛宴高端品鉴会;在“2021中国企业家博鳌论坛•摘要之夜”上,金沙酒业重磅推出明星产品——摘要酒·匠师版,并携手新华网共建“时代摘要”IP,与一汽红旗签约跨界合作,致力于引领摘要高端品牌势能持续扩散。

image.png

(图说:2021中国企业家博鳌论坛•摘要之夜)

2022年,高端酱酒竞争进入下半场,金沙酒业将进一步加强摘要酒的品牌建设。2022年全国经销商大会上,金沙酒业党委书记、董事长张道红表示,2022年是金沙酒业品牌IP打造年,金沙酒业将坚定“美好文化”战略自信,聚焦“双品牌”任务关键,实现金沙酒业在品牌高度、品牌广度的双提升,其中,将摘要酒打造成为高端酱酒知名品牌;做好3大品牌IP声量,打造“时代摘要”、“回味中国节”、“美好生活奋斗者”三大IP,打造产成行业领域独具特色、具有示范性,有高影响力、高知名度的品牌IP和企业IP。

这释放了摘要酒品牌价值将再上一层楼的信号:具体来说,2022年,金沙酒业将加大央视广告的投放力度,在央视进行广告投放,联合央视新闻1+1、新闻30分,并为酒类独家特约央视2套对话;同时,与新华网联合打造“时代摘要”IP,并加大全国机场的广告投放,在全国机场只投放摘要广告,进一步提高摘要酒品牌高度。

稀缺的品质基因和高品牌价值一起,铸就了消费者的“高端酱酒新选择”,也让摘要酒成为了广大经销商的坚定选择。

消费者满意度高、经销商坚定选择:看好摘要声量,加大囤货力度

2021年,本着与消费端相融互生,坚持消费者至上原则,金沙酒业全年开展2次消费者满意度调查,其中消费者对摘要酒品牌形象满意度高达100%,摘要酒(珍品版)口感满意度达99.91%。这意味着,随着金沙酒业换新全国摘要体验馆视觉呈现,不断夯实摘要品牌高端调性,厂商关系、消费关系,信任度、满意度、幸福度全面提升,摘要酒进一步成为消费者的“高端新选择”。

消费者的高满意度与高复购率,让摘要酒供不应求的同时,也让摘要酒的价格水涨船高。事实上,在白酒行业,价格的背后是品质、品牌价值自信,这极大提升了经销商的信心。

北京时光天酿酒业有限公司董事长鄢奎平表示,金沙酒业摘要品牌是深圳市怡亚通供应链股份有限公司酒类战略启航的首选品牌。之所以选择金沙酒业,一是因为金沙酒业深厚的历史,和厚重的品质;二是因为金沙酒业品牌打造战略与怡亚通战略高度一致;三是因为金沙酒业全面的管理和高效的扶商政策,市场管理政策。相信新的一年里怡亚通与金沙酒业的合作关系会更加深入。

而面对摘要酒的发展前景,经销商也十分看好:一位刚刚囤了1000件摘要酒做存货的经销商表示, 摘要酒是金沙酒业唯一的高端大单品,在产品结构上,张道红董事长多次强调“强化摘要优先”,让其感受到了公司的重视度;其次,目前出厂价很稳定,且酒厂对经销商的返点和扶持力度都很好,盈利有保障,因此,他坚定看好摘要未来。

image.png

(图说:金沙酒业与经销商朋友们携手共创未来)

经销商的眼睛是雪亮的。高瓴集团创始人张磊曾在《价值》中写:“我一直在思考,价值投资者的最大坚守是什么。得到的答案是:永远坚持做创造价值的事情。”对金沙酒业来说,当下的所作所为,在为经销商、消费者创造价值的同时,也为未来一触即发的“品牌价值战”打下了坚实基础。可以看到,金沙酒业“健康的百亿,持续的百亿,长远的百亿”指日可待。

深蓝财经声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担!

相关新闻

热门资讯
财经风向标
×

分享到微信朋友圈

打开微信点击底部的“发现”
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈