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家电企业都想力压索尼三星,为什么创维能做到

来源: 浏览: 2021-04-02 15:20:35
家电企业都想力压索尼三星,为什么创维能做到
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过去一年由于突发的疫情,不少行业都感受到了一定的困难。对家电企业而言,原本2018年整体市场就进入了存量市场,市场增量空间越来越小,如今又叠加疫情带来的消费抑制因素,这也让行业陷入了普遍焦虑,不同之处在于焦虑的大小。

3月25日创维集团(00751.HK)发布的2020年财报,对过去激荡起伏的一年做出了总结。

营收净利逆势双增

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与行业陷入困境形成鲜明对比的是,创维去年的业绩表现不俗。

财报数据显示,创维集团2020年实现总营业额400.93亿元,同比增加7.55%;本年度溢利18.35亿元,同比增加77.98%;本公司股权持有人应占本年度溢利14.40亿元,同比增加92.77%。毛利额达71.64亿元,毛利率为17.9%。

其中,市场方面,在中国内地市场,集团本年度营业额为245.83亿元人民币,营收贡献为61.3%。来自海外市场的营业额为155.10亿元人民币,较上年增长42.39亿元人民币,增长率达37.6%。

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具体到业务层面而言,以智能电视系统和酷开系统增值服务为主的多媒体业务占据创维主要营收来源,为集团贡献61.3%的营业额。2020年,集团多媒体业务的营业额 245.71亿元,同比增长14.3%。

整体市场来看,自2016年起,国内电视销量遭遇天花板始终在5000万左右徘徊,2020年疫情和下半年面板涨价更压制了需求。GfK数据显示,2020年中国彩电市场零售量4133万台,同比下降9.7%,零售额同比下降12.9%。作为国内彩电龙头的创维能够实现逆势上扬,与其深刻洞察行业变革趋势密不可分。实际上,早在2018年创维就提出“一三三四”的转型升级发展战略,努力实现从制造业向现代服务业、硬件业向软件业、终端产品向智能系统的三大转型发展。

酷开业绩大增

创维开画“第二增长曲线”

实际上,就目前国内市场环境下,从产品力和品牌力角度出发,创维电视近年来一直稳居本土第一,其OLED电视更是大幅领先于行业。消费者对于创维硬件产品的信心和品牌认知已较充分。

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而随着智能化时代的到来,应用和交互体验也越来越成为消费者选购产品关键,恰巧创维的酷开操作系统也处于行业领先的水平。作为全球第二家具备OBM(OLED Basic Module)能力的企业,其基于OLED显示特性开发的酷开系统已成为用户心目中电视智能系统的标杆。

虽然疫情在一定程度上抑制了黑电市场的整体需求,但同时也加深了大家对于电视体验的理解和追求。财报显示,酷开系统如今已成为创维集团新的增长引擎。去年酷开系统的互联网增值服务收入录得人民币10.56亿元,较上年同期的人民币8.26亿元大幅度增加人民币2.30亿元,同比增长27.8%。截至2020年12月31日止,酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端机逾6500万台,进一步稳固OTT行业头部玩家的地位。

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依据创维的逻辑,通过创维硬件+酷开系统的软件生态融合,可以延长电视产品的价值链,进而将短期的产品销售价值转变为长期的生态服务价值。这一“硬件+社交+内容”的产业布局已经得到国内互联网巨头的青睐,目前酷开科技已先后获得了爱奇艺、腾讯及百度的投资。

此前的2月18日,深圳市监管部门披露了一则信息,显示酷开科技拟首次公开发行股票,并在境内证券交易所上市,现已接受中金公司的辅导,并于2021年1月29日在深圳证监部门进行了辅导备案。这意味着,继创维集团(00751.HK)、创维数字(000810.SZ)之后,创维即将迎来旗下第三家上市公司。在成功分拆上市后,创维的利润空间预计将进一步被打开。

创维能否带领中国黑电企业挺进高端

实际上,如果将中日韩三国黑电产业过去20年的发展轨迹进行对比,就能发现,中国彩电企业仍未摆脱价格战的阴影。国内市场方面三大白电巨头,产品平均毛利率均在30%以上;而三大黑电巨头,以盈利能力较强的创维为例,2020年产品毛利率接近20%,放在彩电行业看是一个比较高的数字,但仍与三大白电巨头有较大差距。

价格战思维对彩电企业的危害之深、之重可以说已成为这个行业最大的顽疾,并且对于一家企业的伤害是毁灭性的。10年前索尼和夏普是日本黑电两个不相上下的顶流品牌,然而今天,夏普已经彻底出局掉落第三梯队。原因就在于,在进入富士康体系之后,夏普处于市场占有率的考虑打价格战抢占市场,结果不到两年时间就把长期积累建立的高端形象透支殆尽。

可以说,对于中国的黑电企业而言,如何脱离价格战实现品牌高端化已成为自身突破的关键。而对于彩电品牌而言要想实现高端化,则主要取决于“显示技术”、“制造实力”、“品牌沉淀”这三大要点,那么创维的实力又如何呢?

显示技术方面,目前8K和OLED代表业界最高显示水平,而这也恰好是创维电视高端化转型的两个抓手,同时创维还是中国OLED电视市场最早的入局者之一。所以这一点创维是具备的。

制造实力方面,由于高端产品对工艺制造要求非常高,所以需要与之匹配的制造实力和高端供应链,而要想掌握这两大要素则需要企业长期推高卖新的累积。而创维是进入全球OLED市场销量前三的唯一中国品牌,可以说,这一点创维也同样具备。

品牌沉淀方面,高端品牌除了具体产品实力外,消费者对于品牌本身的认知也同样重要。因此,要想塑造出一个高端品牌形象,除了产品实力外还需要时间的沉淀来赋予底蕴,而在这条路上,创维显然已经越走越稳。

三年前,创维彩电掌门人王志国说创维必须做高端精品,做消费者愿意买的产品,还说创维现在就要走华为这条路。三年后,奥维云网(AVC)彩电市场线下监测数据显示,2020年12月,创维OLED电视市场占有率历史性地突破了70%,大幅领先包括索尼在内的一众品牌;同时,8K电视销量强势增长,成为8K电视市场中国品牌第一,主力机型销量超越三星。

不得不说,创维的转变,让我们看到了中国彩电企业新的希望。

深蓝财经声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担!

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