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王一博、蔡徐坤、吴亦凡……流量小生救不了上市公司

来源:深蓝财经 浏览: 2021-02-06 16:05:08
上市5年,来伊份(603777)迎来了首次亏损。2020年年中,来伊份刚刚签下了娱乐圈顶流王一博,做自己的品牌代言人。但预亏公告显示,2020年全年,来伊份净利润预亏0.78亿元,同比下降856.84%。牵手当红idol,收割粉丝价值,是不少公司的推广手段。但流量小生,恐怕不是公司业绩的灵丹妙药。当红偶像挡不住利润下滑日前,来伊...
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上市5年,来伊份(603777)迎来了首次亏损。

2020年年中,来伊份刚刚签下了娱乐圈顶流王一博,做自己的品牌代言人。但预亏公告显示,2020年全年,来伊份净利润预亏0.78亿元,同比下降856.84%。

牵手当红idol,收割粉丝价值,是不少公司的推广手段。但流量小生,恐怕不是公司业绩的灵丹妙药。

当红偶像

挡不住利润下滑

日前,来伊份发布2020年年度业绩预亏公告,预计2020年度归属于上市公司股东的净利润将亏损0.78亿元左右,同比下降856.84%左右;扣非净利润亏损1.24亿元,同比下降276.62%。

本次“双亏”,是来伊份自2016年上市以来的首次亏损,公告中称,新冠肺炎疫情带来的影响,是造成公司亏损的主要原因之一。

但实际上,在疫情最为严重的2020年第一季度,来伊份净利润为7303万,同比增长3%。在疫情相对好转的第二季度,反亏损6088万,第三季度再次亏损4993万,第四季度预计仍旧亏损超4000万,最终导致全年亏损。

从历年财报看,来伊份的亏损不算意外,自2016年,公司净利润下滑,增收不增利问题凸显。数据显示,2016年至2019年,来伊份营业收入分别为32.36亿元、36.36亿元、38.91亿元、40.02亿元;净利润分别为1.34亿元、1.01亿元、0.101亿元、0.103亿元。

到2020年,来伊份启动品牌升级。

5月18日,来伊份举行“新鲜零食”品牌升级发布会,娱乐圈顶流王一博,成为全新品牌代言人。5月19日,来伊份公布的518销售捷报显示,其线上销售额超过1000万,礼盒上线一小时销售额就突破了400万,全天售出5.7万多盒,全渠道新增会员同比增长558%。

亮眼的数据,被视为流量的又一次胜利,可短暂的胜利并没能挽回下滑的业绩。

在2020年,不管有没有明星助力,线下门店为重要营收支柱的A股“零食三巨头”日子都不好过。

良品铺子(603719)代言人吴亦凡,同样是流量明星。其财报显示,2020年前三季报,公司净利润2.64亿元,同比下滑16.15%;扣非净利润2.16亿元,同比下滑19.46%。

三只松鼠(300783)基本放弃真人代言,转向卡通形象,自造IP。其财报显示,2020年前三季报,公司净利润2.64亿元,同比下滑10.6%;扣非净利润2.18亿元,同比下滑23.6%。

流量小生救不了上市公司

粉丝的钱最好赚,似乎已经成了某种共识。

为了维护自家idol,粉丝们展现出了惊人的消费力,可以将同一部电影每个场次的电影票都买一张,可以将同一张数字专辑重复购买200次,不管代言了什么都要献上自己的钱包以表热爱。

明星流量越高,越受品牌偏爱。作为顶流,王一博2020年挺忙的,据不完全统计,他一共代言了29个品牌,其中2020年新增品牌17个。

但并不是所有品牌都能用好他的的流量,除了来伊份,燕京啤酒(000729)和名创优品(MNSO)都是王一博2020年新增代言。

财报数据显示,燕京啤酒2020年前三季度营业收入98.7亿,同比下降4.87%;净利润4.8亿,同比下降24.68%;扣非净利润4.8亿,同比下降22.82%。到第四季度,集团董事长又因涉嫌职务违法不能正常履职,也可能对其业绩产生冲击,全年业绩堪忧。

名创优品则公告显示,截至2020年6月30日的公司2020财年,收入80.79亿,净利润亏损2.62亿。截至2020年9月30日的公司2021财年第一季度,收入为20.72亿元,同比下降30.7%;净利润亏损16.76亿元,同比扩大超19倍;调整后的净利润为1.02亿元,同比下降74.6%。

除了上述流量明星代言的品牌,王源代言的苏泊尔(002032),2020年预计营收185.96亿,同比下降6.33%;净利润17.84亿—19.14亿,同比下降7.08%—0.31%;扣非净利15.51亿元—16.63亿元,同比下降0.57%—4.11%。

王俊凯代言的香飘飘(603711)虽发布预增公告,预计2020年实现净利润为3.55亿,同比增长2%;扣非净利润3.11亿,同比增长1%。但2018、2019年,香飘飘净利润同比增幅分别为17.53%和10.39%,扣非净利润分别为16.37%和8.8%。公司利润同比增幅仍在大幅下滑,盈利能力显现颓势。

蔡徐坤代言的珀莱雅(603605)同样存在增速放缓的问题,2018年至2020年前三季度,珀莱雅营收同比增幅分别为32.43%、32.28%、10.14%,净利润同比增幅分别为43.03%、36.73%、18.74%,扣非净利润同比增幅为50.03%、39.07%、21.14%。

当然,不是所有明星代言的品牌都业绩不佳,但足见粉圈无法支撑公司的发展,一个流量明星,拯救不了走下坡路的公司。

公司转型、产品升级,或许比明星宣传更有价值。


深蓝财经声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担!

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