上市5年，来伊份（603777）迎来了首次亏损。

2020年年中，来伊份刚刚签下了娱乐圈顶流王一博，做自己的品牌代言人。但预亏公告显示，2020年全年，来伊份净利润预亏0.78亿元，同比下降856.84%。

牵手当红idol，收割粉丝价值，是不少公司的推广手段。但流量小生，恐怕不是公司业绩的灵丹妙药。

当红偶像

挡不住利润下滑

日前，来伊份发布2020年年度业绩预亏公告，预计2020年度归属于上市公司股东的净利润将亏损0.78亿元左右，同比下降856.84%左右；扣非净利润亏损1.24亿元，同比下降276.62%。

本次“双亏”，是来伊份自2016年上市以来的首次亏损，公告中称，新冠肺炎疫情带来的影响，是造成公司亏损的主要原因之一。

但实际上，在疫情最为严重的2020年第一季度，来伊份净利润为7303万，同比增长3%。在疫情相对好转的第二季度，反亏损6088万，第三季度再次亏损4993万，第四季度预计仍旧亏损超4000万，最终导致全年亏损。

从历年财报看，来伊份的亏损不算意外，自2016年，公司净利润下滑，增收不增利问题凸显。数据显示，2016年至2019年，来伊份营业收入分别为32.36亿元、36.36亿元、38.91亿元、40.02亿元；净利润分别为1.34亿元、1.01亿元、0.101亿元、0.103亿元。

到2020年，来伊份启动品牌升级。

5月18日，来伊份举行“新鲜零食”品牌升级发布会，娱乐圈顶流王一博，成为全新品牌代言人。5月19日，来伊份公布的518销售捷报显示，其线上销售额超过1000万，礼盒上线一小时销售额就突破了400万，全天售出5.7万多盒，全渠道新增会员同比增长558%。

亮眼的数据，被视为流量的又一次胜利，可短暂的胜利并没能挽回下滑的业绩。

在2020年，不管有没有明星助力，线下门店为重要营收支柱的A股“零食三巨头”日子都不好过。

良品铺子（603719）代言人吴亦凡，同样是流量明星。其财报显示，2020年前三季报，公司净利润2.64亿元，同比下滑16.15%；扣非净利润2.16亿元，同比下滑19.46%。

三只松鼠（300783）基本放弃真人代言，转向卡通形象，自造IP。其财报显示，2020年前三季报，公司净利润2.64亿元，同比下滑10.6%；扣非净利润2.18亿元，同比下滑23.6%。

流量小生救不了上市公司

粉丝的钱最好赚，似乎已经成了某种共识。

为了维护自家idol，粉丝们展现出了惊人的消费力，可以将同一部电影每个场次的电影票都买一张，可以将同一张数字专辑重复购买200次，不管代言了什么都要献上自己的钱包以表热爱。

明星流量越高，越受品牌偏爱。作为顶流，王一博2020年挺忙的，据不完全统计，他一共代言了29个品牌，其中2020年新增品牌17个。

但并不是所有品牌都能用好他的的流量，除了来伊份，燕京啤酒（000729）和名创优品（MNSO）都是王一博2020年新增代言。

财报数据显示，燕京啤酒2020年前三季度营业收入98.7亿，同比下降4.87%；净利润4.8亿，同比下降24.68%；扣非净利润4.8亿，同比下降22.82%。到第四季度，集团董事长又因涉嫌职务违法不能正常履职，也可能对其业绩产生冲击，全年业绩堪忧。

名创优品则公告显示，截至2020年6月30日的公司2020财年，收入80.79亿，净利润亏损2.62亿。截至2020年9月30日的公司2021财年第一季度，收入为20.72亿元，同比下降30.7%；净利润亏损16.76亿元，同比扩大超19倍；调整后的净利润为1.02亿元，同比下降74.6%。

除了上述流量明星代言的品牌，王源代言的苏泊尔(002032)，2020年预计营收185.96亿，同比下降6.33%；净利润17.84亿—19.14亿，同比下降7.08%—0.31%；扣非净利15.51亿元—16.63亿元，同比下降0.57%—4.11%。

王俊凯代言的香飘飘（603711）虽发布预增公告，预计2020年实现净利润为3.55亿，同比增长2%；扣非净利润3.11亿，同比增长1%。但2018、2019年，香飘飘净利润同比增幅分别为17.53%和10.39%，扣非净利润分别为16.37%和8.8%。公司利润同比增幅仍在大幅下滑，盈利能力显现颓势。

蔡徐坤代言的珀莱雅（603605）同样存在增速放缓的问题，2018年至2020年前三季度，珀莱雅营收同比增幅分别为32.43%、32.28%、10.14%，净利润同比增幅分别为43.03%、36.73%、18.74%，扣非净利润同比增幅为50.03%、39.07%、21.14%。

当然，不是所有明星代言的品牌都业绩不佳，但足见粉圈无法支撑公司的发展，一个流量明星，拯救不了走下坡路的公司。

公司转型、产品升级，或许比明星宣传更有价值。