全棉时代第三次发博，为#全棉时代广告被指侮辱女性#致歉。

回顾前面两次道歉，全棉时代的第一次回应试图让“广告创意”背锅，第二次回应中规中矩。

但它的第三次道歉，简直宛如开创了一个新的道歉流派，用网友的话来说：全文只有1%的篇幅是“我错了”，剩下的99%都是“我真棒”。

网友：不看开头两段，还以为是篇获奖感言呢

总结起来，全棉时代的道歉信，从第四段开始就是清一色的自卖自夸，仿佛在对一众网友说：

“虽然我们在广告上犯了错，但你们也不要揪着不放，因为我们很优秀。具体优秀在哪儿，我马上写给你看：

我们填补了市场空白，宝宝们用起来更加安心；

我们提升了女性朋友的体验感和安全感；

11年来，我们已授权了238个专利，创造了10个填补市场的全新产品；

我们品牌的三大原则：质量优先于利润、品牌优先于速度、社会价值优先于企业价值；

我们为了消费者是如何如何，损失了3000万……

我们还做过公益……“

陈列完这些，全棉时代的道歉信也就结束了。

全棉时代还把这封道歉信发布在了公众号上，下方的精选留言跟道歉信的风格如出一辙：

而在微博，全棉时代的评论区长这样：

从广告内容到三次回应

没一个让人舒服

深蓝财经按时间线，大致捋了捋事情的来龙去脉：

早些时候，全棉时代发布了一则标题为《防身术》广告。视频内容很简单：一女子深夜回家遇黑衣人尾随，于是急中生智，用全棉时代湿巾卸妆。

黑衣人看到女子卸妆后的样子，第一反应是“呕……”

相信只要是三观正常的人，不论是男生还是女生，都会因为这条视频感到不适。

它传达的信息，无非以下几点：

女生会被尾随、骚扰、侵犯，都是因为长得漂亮！

女生相貌丑陋可以“防身”，没人会来骚扰你！

化妆好看的女生，卸完妆就是让人作呕的丑八怪！

男生会因为女生好看，就要尾随跟踪，成为犯罪的人渣！

被网友盯上后，全棉时代作了第一次回应，只是轻飘飘地提了一句：视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能...

想甩锅“创意”，大家能买账？

官媒@中国妇女报 对此抨击：“创意”不是开脱责任的挡箭牌。女人是消费者不是消费品，侮辱女性遭到舆论指责是必然的。

面对舆论压力和媒体的跟进，全棉时代发布第二次回应：

这次回应虽说中规中矩，但还是遭到了不少网友抵制。

本以为，全棉时代的这波负面会随着第二波回应结束了，结果呢，全棉时代在昨日晚间悄无声息地放出了第三波回应。

（全棉时代，你确定不是在借道歉搞营销？）

“全棉时代们”的媚俗化创作

纵观近两年品牌翻车的案例，品牌们像是约定好了一般，总爱在女性话题上做营销。

大润发商场之前挂了一张“女性尺码建议表”，上面的尺码L、XL、XXL分别对应“烂”、“稀烂”和“稀巴烂”。

360借贷的广告同样很扯很土很尴尬：空姐跟农民回家，看到男子贫穷的家时空姐大方地说不介意，然后问他“在360借条上有多少额度”，在发现男子有15万元的额度后，空姐又愿意跟他在一起了。

京东金融的借贷广告，为了做出搞笑土味小视频的样子，以农民工为主人公，通过有钱人的视觉强化阶级观。

然后就是全棉时代，为了反转，女生卸妆后变成男生；为了符合短视频的创作节奏，制造“尾随”这一看似惊心动魄的“闹剧”；为了土味和冲击，卸妆之后要配上一声响亮的“呕”。

而更早以前，一样做女性生意的新氧，在电梯等区域投放了一波歧视女性的广告。

视频里，女生们露出统一的笑容，一起尖声高唱：“新氧医美，整整整。新氧医美，整整整整。女人美了，才完整。”随后画面上浮现出五个大字——做女人，整好。

背后母公司上市曲折

业绩增长不稳定

全棉时代低俗广告事件的爆发，把隐藏着身后的母公司——稳健医疗（300888.SZ)推上了台前。

资料显示，稳健医疗以医用敷料业务起家，发展到现在，稳健医疗早已不再是一家单一的医用敷料企业。在招股书中，稳健医疗对自己的定义是，以棉为核心原材料，主要从事棉类制品的研发、生产、销售，覆盖医疗卫生、家庭护理、家纺服饰等多领域的大健康领军企业。

除了医用敷料，健康生活消费品和全棉水刺无纺布也是稳健医疗的收入来源。

前者包括棉柔巾、服饰等纺织类消费品；后者则作为工业中间品向家庭护理、医疗器械、工业擦拭等领域的下游生产商进行销售——这正是全棉时代品牌旗下的产品。

刚刚过去的2020年，可以说是稳健医疗的高光时刻。

2020年9月17日，稳健医疗正式在创业板挂牌上市，借助口罩概念股价高涨。或许受广告事件影响，截至今日收盘，稳健医疗下挫0.19%，报176.82元/股。

但要注意，稳健医疗此前的上市之路并不顺畅。招股书显示，早在2005年，稳健医疗就通过美国场外交易系统挂牌公司LVRC换股，得以在OTCBB挂牌，之后于2009年转板至纽交所，最终在2010年才登陆纳斯达克。

此后两年，稳健医疗受低估值、流动性差等问题困扰，在纳斯达克短暂上市2年后，于2012年私有化退市。

随后，稳健医疗把目光转移到了A股市场，2016年递交主板招股书，上会因海外上市退市事项存疑、内控存在瑕疵等原因被否。

2019年12月，稳健医疗再度IPO，拟冲击创业板上市，直至2020年7月，符合发行条件、上市条件和信息披露要求。

招股书显示，2017-2019年，稳健医疗实现营收分别为34.98亿元、38.39亿元、45.75亿元；实现归属净利润分别为4.27亿元、4.25亿元、5.46亿元；近7成收入来源于棉柔巾、湿巾、母婴用品等产品。

但此前三年，稳健医疗的业绩增长并不稳定。2017年，稳健医疗归属净利润同比增长为4.29%，这一数据在2018年跌至-0.59%，2019年又猛地提升到28.64%。

另外，稳健医疗的线上销售占比很高，接近80%，随着获客成本逐步增高，口碑传播对稳健医疗而言十分重要。站在这一角度来说，此番全棉时代的舆论危机，或在一定程度上影响日后的产品销售。