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用花呗给女儿过生日,这则广告为什么让人生气

作者:深蓝财经 来源:深蓝财经 浏览: 2020-10-06 11:34:45
360借条低俗广告的风波刚刚过去,花呗的一条出街广告又因争议性内容引起热议。广告中称,一位37岁的施工队队长,用花呗借钱给女儿过了生日。文案写道:“一家三口的日子,再精打细算,女儿的生日,也要过得像模像样。”看似充满温情的广告,却遭到的网友的质疑和反对。不少网友认为,将普通劳动者心酸经历作为营销素材是赤...
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360借条低俗广告的风波刚刚过去,花呗的一条出街广告又因争议性内容引起热议。

广告中称,一位37岁的施工队队长,用花呗借钱给女儿过了生日。文案写道:“一家三口的日子,再精打细算,女儿的生日,也要过得像模像样。”

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看似充满温情的广告,却遭到的网友的质疑和反对。不少网友认为,将普通劳动者心酸经历作为营销素材是赤裸裸的滥用亲情营销,背后代表的价值观让人无法认同。 况且,用了花呗,又不是不用还。

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不过,也有人认为,用花呗没啥不妥,有免费账期干嘛不用?

网友质疑:

花钱才有仪式感?才能获得幸福?

把这条广告拆解一下,花呗究竟想表达什么呢?

实际上,广告里的“施工队队长”与“一场像模像样的生日”都是隐喻:

“施工队队长”=收入仅够基本温饱的阶层;

一场像模像样的生日=消费升级。

所以花呗的意思很明显:想消费升级但是没钱,开通花呗啊,我借钱给你消费升级。

这条广告的槽点实在太多了,简单列几条网友质疑比较多的点:

1、生活需要仪式感,而仪式感就是花钱和消费?

过生日,只有去外面吃,买个蛋糕,吃炸鸡披萨,才叫像模像样吗?

一个37岁的父亲,女儿过生日带家人去吃炸鸡披萨,买个蛋糕,还需要刷花呗借钱消费,就像模像样了吗?

知乎网友@欧洲金靴 认为,当代资本构筑的消费主义,最大的骗术就是构造一个伪平等感,即“伪阶级晋升感”:有钱人给女儿买一个大蛋糕,你也可以给女儿买一个大蛋糕,这样你和有钱人之间的鸿沟就消失了。

你只要消费,你就可以快乐。如果没钱消费?不必颓丧!你依然要坚定的相信自己是优雅的小资,因为花呗会借给你钱让你去消费。

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2、37岁的施工队队长,给女儿过不起一个像模像样的生日?

写得出这个文案的人,显然是对农民工朋友们的工资水平知之甚少,小编随手在网上搜到一篇2013年的报道:

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当然,这篇报道可能有夸张的成分,即便是7年后的2020年,也不是每个农民工都能月入过万,很多农民工的工资依然很低。

要注意的是,广告中的这位父亲是一位施工队队长,薪资收入应该属于农民工中比较高的水平,不至于买不起一个蛋糕、请不起一顿饭。精打细算地过日子是人家的美德,但借钱给女儿过一个像模像样的生日,确实也没这个必要。

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还有网友另辟蹊径,认为这个广告反映了土木行业的严峻形势。也不是没有道理吧…

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3、对于需要精打细算过日子的人,是否还应该去鼓励提前消费?

一家三口,既然已经混到需要精打细算过日子的地步了。为什么还要鼓励他们透支超前消费呢?自己在家里煮一碗长寿面,它不香吗?一定要整个蛋糕,才像模像样。

这位父亲已经人到中年,从事的也不是一份可以一夜暴富的工作,收入水平或许未来并不会发生显著变化。那花呗这种宣传方式,到底是温情,还是鼓励人们作出非理性消费决策?

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4、用完了花呗,难道不用还?

用过花呗的人都知道,花呗是要还的,不还的话,还会征信上记一笔。而一旦这位父亲无力偿还,他在蛋糕前笑容可掬的女儿,会变成喜儿吗?没有人知道。

也有网友力挺:

有免费账期干嘛不用?

有网友力挺花呗,认为用花呗没什么不妥,不分期就行,有免费账期干嘛不用?

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如果这都要喷,那该把银行信用卡强制关停才对。

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这样的文案

花呗不是第一次

比如不久前,他们的广告是几个男的聚餐,文案是“用花呗结算倍有面子”。

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还有这个“用花呗在4个城市安家”…

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快递员“用花呗分期买了第一把萨克斯”;

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毕业生“用花呗开始了自己的环球旅行”;

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看起来都是温情又励志。

但这层糖衣包裹之下,是用情怀、欲望、家庭责任、焦虑、身份认同等作为“政治正确”绑架特定人群,鼓励他们超前消费,甚至是不理智消费。

对于这则广告,你怎么看?咱们评论区见。

深蓝财经声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担!

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