传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅进一步拉大，双双创近一年新低。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2019年2月，中国广告市场同比下滑18.3%，传统媒体广告花费同比减少22.8%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅进一步拉大，双双创近一年新低。

与去年高开的趋势不同，今年初各媒体广告投放趋势都并不出彩。下滑原因主要有三方面，首先今年广告主的投资较以往更为谨慎，预算方面有一定的缩减。其次，随着市场竞争加剧，一些中小型新增媒体开始分流主流媒体的业务，造成主流媒体的广告收入下滑。最后，一些在过去涨势较好的新形态媒体，经过市场爆发式增长期之后，逐渐进入平和的发展阶段，难以持久保持高增长趋势。因此，造成了在今年初看到的广告市场的全面下滑状态。预计，今年的广告市场全面缩减的态势还会有所加剧。

分媒体情况来看，电视广告刊例花费同比下降22.9%，各级频道的广告花费均呈现不同程度的下降，除中央级广告花费控制在5%左右，其余各级频道花费下滑均超20%。央视和省级卫视的资源量降幅保持在15%以内。电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入增长放缓，花费增幅均未超过5%。

(来源：微信公众号“CTR媒介动量”)