来源：深蓝财经公众号（ID：shenlancaijing）

夸夸群突然火了！

尤其在年轻人中，进群被夸或者无限量夸赞别人，不管是虚伪的还是不虚伪的，都呈现出前所未有、蔚为壮观的网络文化现象。各个夸夸群里的气氛非常文明、和谐，没有杠精，没有互喷，只有永远不重样的赞美彩虹屁。

而在这些夸夸群背后，其实深藏着网络商业推手，同时更反映出这个社会里的一些深层次的文化现象。

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大型彩虹屁现场花式赞美

在夸夸群，你连呼吸都是美丽的，你说的每一句话乃至使用的标点符号和表情包都可以收获群成员360°无死角的夸奖。

先来感受下：

丢了共享单车，夸！

睡了十多个小时，夸！

打两个句号，也夸！

就算骂他们神经病，还夸！

“夸夸群”一经走红，引发网友热议，不少人“举手想进群”：

还表示这一行为“非常可爱”：

但也有网友认为，“这不就是大型彩虹屁现场么”：

不仅如此，夸夸群还火到了国外，外国网友迫不及待地想要进群求夸，美国消费者新闻和商业频道（CNBC）“卧底”记者体验后表示，整个聊天过程令人十分愉悦。

夸夸群：从豆瓣漫延到微信

追根溯源，夸夸群的前身，是成立于2014年的豆瓣“相互表扬小组”。在豆瓣上，以表扬、夸为关键字搜索，可找到15个小组，其中有11个在2019年以前创立，小组成员数量从两个到十多万不等。

点开群组，还会发现真的有一大波人在此发帖，认真求夸：

其实在夸夸群之前，2018年6月份网上也掀起了一波“喷喷群”的热潮，形式与“夸夸群”差不多，只不过内容从“互骂”变成了“互夸”。3月5日，”相互表扬小组“成员有9万人，时至今日，小组成员已经超过11万。

后来，这种“夸夸群”迅速风靡北大、清华、复旦、西交等高校，学霸们甚至还来了一场正儿八经的辩论。

清华北大激辩：

社会更需要夸夸群还是喷喷群

3月17日晚，来自清华、北大两所学府的辩论队在清华大学展开辩论，辩论现场引来大量学生围观。赛场上，清华辩论队认为”夸夸群更有用“，北大辩论队则认为”喷喷群“更有用。北大学生以“被踩小白鞋”为例，认为大家需要有空间宣泄自己的负能量。而清华学生则反击，应该在夸夸群里通过安慰的方式消解不开心的情绪。

对于“夸夸群”为何会风靡校园这一问题，上海政法学院社会管理学院院长章友德认为，95后这一代高校的学生，他们的喜怒哀乐都可以通过网络平台表达，与上一个时代表达个人情绪的方式相比有了大的变化。过去的表达基本上是在熟人之间进行的，在开放性的信息化的时代，新一代青年实际上是在完全陌生的环境中间去表达。”这一代学生希望与他人分享，求夸的或者求骂，实际上是希望引发其他人的关注。第二是通过这种方式疏解个人情绪，包括压力或者其它的情绪，还有就是想通过这种方式交友等。“

而话题被全民引爆，还要从微博名“大猪蹄子研究所”说起，3月8日当天，大猪蹄子研究所发了一则微博，该微博发布后，随即引发近万条跟帖评论，一下子打开话题热度。

夸夸群在高校迅速蹿红之后，连寺庙也建起了夸夸群。

甚至有人晒出截图说夸夸程序正在内测……

催生付费业务，

收费价格最高上千元

有了高校加持，机智的卖家们嗅到了商机，五花八门的赞美被做成了专业服务。打开购物软件，搜索“夸夸群”，便会跳出上百个出售“夸夸群”业务的商家。据南方周末报道，有关“夸夸群”的数千个订单，几乎是近一周内激增而来的，5分钟夸奖的售价，也根据提供的服务不同，从20元至1314元不等。

深蓝君了解到，费用是根据群人数而定的，群聊人数越多，价格也就越高。但不管哪一种套餐，进群之后就开始计时，哪怕在群里闷声不响，时间也要照算。

之后，深蓝君随机挑选了一家售价为5分钟50元的店家，在付款后的几分钟之内便被拉进了一个有着200多人的微信群里，随之而来的是铺天盖地的夸奖。

夸奖的话大多千篇一律，毫无新意：

消息1：“小仙女下凡啦，快快迎接。 ”

消息2：“你美丽的眼睛比星星还要璀璨，你乌黑的长发像丝绸一样顺滑，你拥有一张上帝吻过的脸庞，让人过目难忘。”

消息3：“想摘下太阳给你想摘下星星给你，你想要的我都给你。”

据了解，有些商家会对群成员进行简单的培训，发一些夸人的模板，而大多数则没有经过任何培训。而这样的夸赞每次也只能给他们带来几毛最多一两块的收益，且大部分都是大学生兼职。

除了夸自己，卖家还提供夸亲朋好友的服务，但是5分钟时间一到，夸赞就随之停止，在深蓝君退群之前，群主仍在源源不断的拉客户进群，火爆程度可见一斑。

截至发稿，深蓝君购买的这家店已经售出2312单，按一单50的价格来算，店主总计收益接近12万元。最早的评论发自3月11日，也就是说，这位店主或许在11天之内就收入近12万元。

专家：夸夸群火爆是一种“速食文化” ，不必过度解读

夸夸群在全国走红，这一现象该作何解释呢？福建医科大学附属泉州第一医院心理门诊主治医师贺佳表示，在“夸夸群”里，被夸者面对的都是“突如其来”的赞美，一开始会觉得茫然，但在反应过来后，听到的都是对自己认可的话语，内心也会窃喜，就像一强心剂，给人积极的心理暗示。

但情绪情感管理专家张晓彤告诉央广记者，近来夸夸群的火爆也是一种“速食文化”的体现，短时间内可能会带来一些愉悦感，但是很快就会失去效果。

“当你每天被夸或者一个月被夸十次的时候，我们认为人就没有感觉了，疲劳了，没有效果了。与此同时，过度的夸奖，而且这种夸是没有根据、没有任何由来的。我看有的一个头像都能夸你好半天，这个又违背人的心理成长。我认为心理正常成长下的这种正激励和夸赞，必须是有的放矢的，没有缘由的夸奖，起不到真正的作用。”

中国人民大学新闻学院的教师黄河在接受校内学生媒体（RUC新闻坊）采访时也说道：“对于夸夸群等群组其实不必过度解读，这只是众多快速更迭的互联网文化的一个。它的兴起既有互联网快速集聚网民、形成某种文化并将之广泛扩散这种土壤；也和网民发起娱乐、进行狂欢、宣泄情绪的现实需求有关。热度过去后这一现象也会很快趋于平淡。”

简而言之，夸夸群的出现满足了人们对心理抚慰的需求，不乏是一种帮助人们减轻压力、舒缓情绪的好方法，但是物极必反，求夸者被夸腻了可能会产生排斥心理，反而觉得这些空洞虚无的赞美是对自己的一种嘲讽，毕竟现实中的难题和烦恼不会因为夸夸群的存在而消失。因此，心理专家陈志林建议，借此娱乐是可以的，但需理性对待，不过于追捧，也不用过于排斥，带着娱乐的心理去体验就好。

深蓝财经综合自南方周末、澎湃新闻、中国之声《新闻纵横》、商业周刊中文版等。