近日，易观发布了《中国女性移动应用市场专题研究报告2015》，报告以中国女性移动应用市场发展现状与趋势为主线，对女性移动应用的4大细分领域进行深度分析。报告研究对象包括全移动互联网内，拥有60%以上女性用户的移动应用。本报告中的四大女性移动应用细分领域包括健康医疗、拍照美化、购物和生活服务。

1、萌妹子+潮妈来袭，女性用户规模高速增长

从此次报告中的数据来看，目前我国女性移动互联网用户达2.82亿，互联网用户消费意识提升激发市场规模高涨。更多的90后、00后萌妹子，以及挤入生娃、育儿阵营的85、90后育龄潮妈，为移动互联网增添了一股股新活力。

在各热门分类中，女性用户占比最高的为“健康医疗”类，比例高达87.3%。女性用户由于对于生理周期记录、孕期管理、育儿管理都有“刚需”，手机中都大多会有一款或多款健康医疗APP。这也是移动健康医疗近年愈发受到关注的原因，无论是互联网行业巨头BAT，还是垂直领域领先企业，都积极抢占这一市场。

2、移动健康医疗领域持续大热 怀孕管家成“黑马”

健康医疗类APP以记录个人身体数据、健康医疗资讯为主要功能，并加入话题讨论的社区元素，提升用户活跃度。在易观公布的2月份女性移动健康医疗应用活跃活动比例排名数据中，美柚、大姨吗两款面向泛女性人群的知名经期管理类应用分别占据第一、第三名，这样的排名成绩并不意外。但值得关注的是，在此次排名中，人群更垂直、更细分的孕期管理类应用“怀孕管家”跻身第二，活跃用户比例达24.8%，成为孕育“工具+社区”产品的代表，全面赶超大姨吗、孕期提醒等应用。据悉，怀孕管家对全国准妈妈来说都并不陌生，自2014年5月上线以来在各大应用市场大受好评。短短一年时间，怀孕管家实现“黑马”神话 ，创下高活跃的喜人成绩。笔者认为，这也是对女性移动应用格局的一次冲击，随着社会主流80-90人群逐步进入育龄以及二胎政策的开放，更多用户加入备孕、怀孕、育儿行列，女性孕育工具类应用前景不容小觑。

3、如何“杀出血路”，真正抓住用户

而短短的一年时间怀孕管家能取得行业第二的战绩，笔者认为其成功来源于以下几点：

大数据支撑

怀孕管家系知名母婴互联网平台妈妈网重磅打造的产品，妈妈网团队拥有对母婴行业、母婴用户的深刻理解以及多年积累的强大数据支持，站在孕妈角度，为他们提供最贴心的内容及服务。此外，怀孕管家产品也直击孕期工具类应用一年必流失的痛点，在注重满足用户获取知识、查询内容的需求的同时，更打通社交圈子，引导用户在经历孕育后还能继续交朋友和获取育儿知识，将产品的使用周期进行了拉长。

致力用户所需

笔者观察到，进入怀孕管家APP的首页，可以清晰看到3D宝宝发育图、妈妈症状提醒、饮食禁忌、胎教电台、孕期食谱推荐等非常吸引人的功能，几乎将所有准妈妈会关注和必须关注的内容都合理呈现，相信这也是创造了超过活跃用户数的核心所在。

而随着移动健康医疗的大热，工具类应用也面临严重的同质化，如何能在产品纷杂的市场中脱颖而出真正获得用户的青睐，怀孕管家有这样的“杀手锏”。怀孕管家利用妈妈网、妈妈圈强大的内容积累以及用户大数据，精选最科学、贴心、实用的内容，为每个处于不同孕期阶段的准妈妈们提供个性化服务，提供280天每天定制化的指导，将怀孕中常见的问题结构化，让用户爱不释手。

合理的产品布局

强大的工具属性和优质的产品体验吸引了大批的新用户，但怀孕管家所要呈现的不仅仅如此。笔者了解到，怀孕管家与妈妈网旗下另一款超人气应用“妈妈圈”实现深度打通与同步，在知识得到满足之余，用户将在APP中自由地进行交流，通过“同龄圈”、“同城圈”以及各种美食、旅游、育儿、电影等兴趣圈的划分，让用户找到更多的乐趣与交集。“社交+工具”的完美融合，让产品更具不可复制的竞争力，赶超其他明星产品并不是神话。

总结：之所以称之为女性应用，主要取决与APP属性均以女性属性所关联。女性APP扮演更多的属性是刚需的需求，虽然市场足够大，为女性提供刚需的产品不计其数，如何在行业中能够脱颖而出，需要考虑的问题有很多。首先，品牌的衍生，以怀孕管家APP为例，其以妈妈网强大的用户数据为基础;其次，“定制化”内容服务，移动互联网时代，规模复制化已然过去，妈妈们需要的是一个阶段性实用的内容;再然后，社交性，这决定了APP的留存度，每一位妈妈们都有自己的见解与观点，他们有迫切交流的需求，打通这条线路，对于产品的留存度与活跃度会有质的提升。目前妈妈网及怀孕管家APP在这一块造诣很深。

最后，供其所需，想其所想，想其所想不到。只有结合真实从用户角度考虑，真正为妈妈们提供一款良心产品才是真正所需要做的，对于那些上来就谈电商谈模式的产品，注定会以失败告终，一切以数据说话。