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【新观察】内容媒体行业陷入转型新困境
分享到: 发布时间:2015-02-25 作者:晨曦 标签:内容  媒体行业   浏览:2444 (1)
美国科技新闻网站Recode的联合创始人莫博士(WaltMossberg),谈及他对媒体行业的新观察,他认为现在处于了某种转型期的新困境。

Re/code中文站

转自腾讯科技


在移动互联网时代,内容和媒体行业被迫转型,与此同时,许多数字内容从下载模式向流媒体模式切换。最近,美国举行了一个内容媒体行业峰会Code/Media,美国科技新闻网站Recode的联合创始人莫博士(WaltMossberg),谈及他对媒体行业的新观察,他认为现在处于了某种转型期的新困境,内容行业似乎陷入了某种迷失之中。以下是莫博士的一些主要观点:


众所周知的是,媒体行业在互联网大潮中首当其冲,纷纷启动转型。在过去几年中,音乐、文章、视频等领域,似乎找到了一个向上转型的通道。


比如唱片公司和艺人在苹果的iTunes商店销售音乐,电视台开始在亚马逊销售电视剧,一些老剧则交给Netflix在网上点播。许多新闻媒体推出了iPad客户端,开始对在线内容收费,另外一些另起炉灶的明星记者,也开始独立运营自己的新闻网站。


不过,传统媒体向数字媒体的转型,步伐并不稳固,至少还面临一些问题。媒体公司和内容生产者,似乎进入了一个新的混乱期。在上周举行的Code/Media,各种数字媒体高管的表态,也表明了这一点。


以音乐或唱片行业为例,这一行业第一个被数字大潮吞噬。在美国和其他国家,CD业务已经崩溃,不过以苹果iTunes为代表的数字音乐下载业务,目前同样出现了断崖式的暴跌。


新兴的音乐流媒体服务(在线不限量听歌)开始兴起,代表业者比如Spotify。许多服务商提供了多种消费选项,不过绝大部分用户希望免费听歌,在音乐公司看来,单靠广告无法产生足够的回报。


Pandora公司的电台模式的音乐流媒体服务颇受欢迎,该公司主要也靠广告获得收入。但是在音乐行业看来,Pandora利用了行业监管规定中的便利,无需直接和音乐公司洽谈协议,而Pandora公司支付的音乐版权费,似乎微不足道。


在这次大会上,环球音乐公司的首席执行官LucianGrainge表示,音乐行业如果要继续生存,必须走向付费包月模式。他表示,依靠广告支撑的免费服务模式,无法让包括音乐创作者和投资人在内的整个行业生态满意,必须转向付费包月模式。


在新闻行业,纽约时报公司的首席执行官汤普森表示,新闻行业的战争“必须赢在智能手机上”。


纽约时报之前推出了一个精简版的包月8美元的客户端产品,名为“NYTNow”。汤普森表示,包月用户的数量并未达到预期,纽约时报正在考虑免费推出这个客户端。


如果年轻的用户,能通过免费客户端逐步升级到收费服务,免费模式也是有价值的。然而免费客户端又和纽约时报长期的收费墙模式自相矛盾,行业一直认为,付费墙模式让纽约时报走出了困境。


有意思的是,Twitter的联合创始人威廉姆斯,创办了一家博客网站Medium,主要作为长文章内容的发布平台。不过威廉姆斯在大会上表示,该网站也将成为一个内容制作机构,正在招聘记者。


威廉姆斯也表示,目前公司并未有真正的商业模式,尚未盈利。


电视和电影行业的情况怎么样?


华纳兄弟娱乐公司的负责人KevinTsujihara在数字业务上经验丰富,但他在大会上表示,线下的电影院仍然能够提供丰富的体验。另外对于消费者而言,拥有一部电影而不是在线观看仍然有其魅力。


这位负责人表示,许多人仍然希望多次重复观看电影,尤其是儿童电影,因此购买放在家里仍有其价值。


当然,这位高管也表示华纳兄弟也经常在考虑网上提供电影点播的模式。


在大会上,电影制片人兼制片JohnAugust提到,在线短视频更多是传统电影或者长视频作品的营销推广工具。


不过BuzzFeed公司视频业务的负责人ZeFrank则给出了不同的观点,他认为短视频是互联网用户数字生活的重要内容,而不仅仅是传统电影的推广工具。


在媒体内容行业,有着大量的内容创作者。媒体行业的一个焦点话题,是这些作者和内容,到底在哪个平台建立自己的存在。


在大会上,Facebook首席产品官ChrisCox表示,Facebook正在和一些媒体内容制作和出版机构进行协商,让他们把内容放在Facebook上,而不仅仅是通过Facebook进行推广营销。


不过Medium公司的威廉姆斯则表示,如果所有的媒体内容放在Facebook上,这将是一个“令人恐怖的世界”。


最近,Facebook对于视频业务的兴趣大增,而在大会上,YouTube内容负责人RobertKyncl则表示,YouTube的增速仍然在扩大。


一些媒体行业的明星对内容公司提出批评,饶舌歌手和制作人Tyler表示,目前正在考虑取消音乐作品的中间人环节。另外,喜剧演员和脱口秀主持人ChelseaHandler表示,目前播出其节目的E!Entertainment电视频道简直像个“初中生”,她将把自己的节目转移到视频网站Netflix上,并掌握更多控制权。


在大会上,科技业明星人物马克·库班炮轰了YouTube网站,称失败多于成功,另外传统电视仍然居主导地位,未来很长时间内还将如此,另外他也捍卫了传统的电影院。库班还称,即使是人气火爆的Netflix,其内容也来自传统媒体。(晨曦)


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