本文首刊于《量化投资》

2013年新年，中国影视业最大的新闻就是投资仅4000万的电影《人再囧途之泰囧》票房突破12亿元，成为新的中国传奇。

在与叫座同时响起的一片叫好声中，我想起电影圈里那句名言：“一旦传奇成为了事实，只报道传奇就好”。

但是，我还是想谈谈事实。

记得前《创业家》杂志主编申音在其《商业的常识》一书中讲过一个关于中国互联网业新生代朋友的小故事。

“他提问我：如果一款游戏要打入45万富士康工人的市场，该请哪位代言人合适？我先猜周杰伦，摇头，丫目标受众是城市，又猜春哥也不对，她只杀伤学生和少妇，怒了，决定猜当红的凤娇，还是被鄙视！正确答案是凤凰传奇，有百度歌手榜单为证。备选是慕容晓晓，唱的是《爱情买卖》。完全超出我知识范围，还好我没猜韩寒。”

凤凰传奇和慕容晓晓都是标准的草根，分别借助央视“星光大道”节目和彩铃等渠道创造出了所谓“神曲”而风靡神州大地，这本身就是励志传奇。其实，在我看来《泰囧》的传奇和凤凰传奇别无二致，首先是与这三位男主角密不可分：草根的王宝强、黄渤以及一个平民化的徐铮。

其实，这本不是什么商业秘密。

冯小刚是多年的国产电影票房纪录保持者，在他电影里出现最多的演员是国内几乎最具平民气质的影星——葛优。同样，中国移动为什么选择葛优作为代言人？也是基于这个原因。定位为追求时尚、 崇尚个性的动感地带的代言人确定为周杰伦，后来又增加了若干明星，但面向更广泛的流动人口的庞大市场的神州行的代言人却责无旁贷的确定为葛优，而且至今无人撼动。中国移动甚至把广告拍成电影，在2007年推出了《命运呼叫转移》，而其中扮演一位善良但从未见过世面的农村青年的葛优又成为该片最大看点。

葛优之外，毕竟还有徐铮、王宝强、黄渤。这三位当下国内几乎最具平民气质的演员，无论在片中扮演的角色有多么成功、神奇，本质上就跟我们身边的人们一样，甚至就是我们自己。

当然，虽然具有战略性的意义，但仅仅是因为演员的草根定位，并不足以解释这部电影的如此成功。在片中能看到《三宝大闹宝莱坞》、《预产期》、《宿醉》的影子，如同《疯狂的石头》成功模仿《两杆大烟枪》，《泰囧》强烈的山寨气息适应了我们山寨中国的特色，也为其摧城拔寨起到了至关重要的作用。

草根与山寨既然是法宝，为什么那么多动辄数亿的大制作不做这么做？

我不知道。但商业上如此，投资上也概莫能外。许多智商非常高的人在投资上，恰恰也是这般出手惊人、挖空心思、标新立异，却罔顾基本规律，将投资变成了一个使用高超技巧和现代工具孜孜不倦毁灭财富的过程。即使一些号称价值投资者的人，也以发掘惊世骇俗的新成果为荣，却置具有安全边际，成长又十分明确的白马股于不顾。也许，他们不是为了实现投资的目标，而是享受那种类似拍摄没有前途的大制作烂片的烧钱感觉？天知道！

国内研究巴菲特的专家刘建位在评价索罗斯和巴菲特的区别时说得很中肯。大意是：从两个人的经历来看，索罗斯的投资生涯非常精彩，不但有阻击英镑、港币的大手笔，而且甚至引爆了亚洲金融危机，可谓扣人心弦，但巴菲特的投资生涯和他的生活一样乏善可陈，非常枯燥，甚至乏味，然而，两个人的投资成绩简直是云霓之别。

正如哈耶克在《致命的自负》一书中所指出的，人类有其理性能力，但是人们往往高估了自己这一理性能力执意而行，带来灾难。而在中国当下，这种理性的自负又和一种求大、求快、求奇的审美结合在一起，往往造成各种令人眼花缭乱的投资悲剧。

如果说“宁愿在宝马车里哭，也不愿意自行车上笑”还好理解，那宁愿在精彩的折腾中烧钱，也不枯燥的赚钱，这确实太令人费解了。正如王宝强电影里的那句台词所说：“你是什么星座的？人格怎么这么分裂”。

说到这里，再回到电影本身。虽然草根、山寨的评价不能算太高，但《泰囧》毕竟还有一个我特别欣赏的地方——那就是整部电影弥漫着那种真实的分裂的状态。

理性的自负带来的分裂是常态，无非是能研究出油霸的人比他的合作伙伴更分裂一些，而他们又比会做葱油饼的更分裂一些。所以王宝强虽然还有与范冰冰同游的梦，但只能用一颗完整的心去拥抱屌丝的失败而幸福的生活，而更分裂的人们却会更加成功的、不堪的冷漠和倾轧下去。

片中笑料、闹剧和主角们人格失调、神经官能症的病态心理相映成趣——或者它们本来就是一回事儿，而这又与在真实与谎言、事业与情感、肉体与灵魂中挣扎着的人们的命运，以及这光怪陆离的社会现实交相辉映。

其实，这部宣扬放弃金钱意义上的所谓成功拥抱幸福的电影，却还是需要通过大笔赚钱而显示其成功，这是不是也是一种分裂？

恰巧正看到中科院发布的《国家健康报告》，在国家责任方面，中国在100个样本国家中名列第2，美国垫底。一边争先恐后送孩子去美国，代购人家奶粉，一边做成这样的排名，这得多分裂啊？

然而，这就是中国传奇。

美国人有美国梦，中国可能只有传奇。